Just press the button - commercials
Ein Teil meiner Arbeit beschäftigt sich damit, wie sich die Polaroid Corporation vermarktete und wieso diese fotografische Technik in ihrer Zeit einen so großen Erfolg hatte und sich so großer Beliebtheut erfreuen durfte.
Welche Vorteile diese Technik brachte, als sie neu auf den Markt kam, und welche Werte die Polaroid Corporation damals vertrat, lässt sich am besten in den zahlreichen Werbespots erkennen.
Hier ein Auszug der, meiner Meinung nach, Besten:
Wer hätte ihn erkannt? Dr. House demonstriert uns in jungen, beziehungsweise nennen wir es mal "jüngeren" Jahren, wie einfach es doch ist, mit dem "eingebauten Computer" der Polaroid-Kamera ein perfektes Bild zu machen, ohne auf profesionelle Hilfsmittel angewiesen zu sein. Just press the perfect picture.
Selbst the Muppets habens erkannt, Polaroid means fun. Kermit und die Anderen vermitteln uns gleich zwei interessante Aspekte der Sofortbildfotografie. Zum einen: Sofortbildfotogafieren (ob es dieses Wort gibt?) ist ein sozialer Prozess. Kaum kommt das Bild aus der Kamera, und ist noch nicht mal sichtbar, schon versammeln sich alle um das Bild. Jeder will es sehen. Es in Händen halten. Auch wenn es noch gar nicht sichtbar ist. Aber, wie Kermit der Frosch erkennt: Polaroid cameras let you see the picture before the candle goes out.
Dieses Video in einem kurzen Satz zusammenzufassen, ist eigentlich fast unmöglich. Mit der SX-70 wurde hier *die* Kultkamera schlechthin vorgestellt. Nicht nur das schlichte und vorallem innovative Faltsystem der Kamera war neu, sondern auch, dass diese Kamera als Spiegelreflex-Version erhältlich war. Dieser Film (der schon fast nicht mehr als Werbung gezählt werden kann, sondern mehr als Dokumentation) zeigt nicht nur die diversesten Einsatzmöglichkeiten, sondern auch die richtige Handhabung der Kamera und die Vorgänge, die nach dem sanften Druck auf den Knopf in der Kamera vorgehen. Wobei ich bezweifle, dass dies für Menschen, die die Anweisung Now rest the camera on your chin. Bring your eye to the viewing lense. tatsächlich brauchen, verständlich ist.
Und zum Schluss noch der Polaroid Ohrwurm schlechthin. Neben dem eingängigen Song der geschickt die Einfachheit und vorallem den preislichen Vorteil der Kamera anpreist, die es nun für 19.95 Dollar - It's only nineteen dollars - and ninety-five - für jeden gab, zeigt auch dieser Werbespot wiedermal, dass Polaroids die Gemeinschaft bereichern. Nicht nur in der Gruppe, sonder auch bei vertrauten und erotischen Momenten am Strand; und die Kamera ist immer dabei. Der Vorteil: Sonst niemand. Das Bild ensteht komplett, ohne dass das Bild im Labor entwickelt werden muss. Soll das Bild also niemand sehen, sieht es auch niemand. Es sei denn, das It's more than a camera. It's almost alive. wird zu wörtlich genommen.
Natürlich gibts noch viel mehr Werbespots, doch die gibts ein andermal :)
Welche Vorteile diese Technik brachte, als sie neu auf den Markt kam, und welche Werte die Polaroid Corporation damals vertrat, lässt sich am besten in den zahlreichen Werbespots erkennen.
Hier ein Auszug der, meiner Meinung nach, Besten:
Wer hätte ihn erkannt? Dr. House demonstriert uns in jungen, beziehungsweise nennen wir es mal "jüngeren" Jahren, wie einfach es doch ist, mit dem "eingebauten Computer" der Polaroid-Kamera ein perfektes Bild zu machen, ohne auf profesionelle Hilfsmittel angewiesen zu sein. Just press the perfect picture.
Selbst the Muppets habens erkannt, Polaroid means fun. Kermit und die Anderen vermitteln uns gleich zwei interessante Aspekte der Sofortbildfotografie. Zum einen: Sofortbildfotogafieren (ob es dieses Wort gibt?) ist ein sozialer Prozess. Kaum kommt das Bild aus der Kamera, und ist noch nicht mal sichtbar, schon versammeln sich alle um das Bild. Jeder will es sehen. Es in Händen halten. Auch wenn es noch gar nicht sichtbar ist. Aber, wie Kermit der Frosch erkennt: Polaroid cameras let you see the picture before the candle goes out.
Dieses Video in einem kurzen Satz zusammenzufassen, ist eigentlich fast unmöglich. Mit der SX-70 wurde hier *die* Kultkamera schlechthin vorgestellt. Nicht nur das schlichte und vorallem innovative Faltsystem der Kamera war neu, sondern auch, dass diese Kamera als Spiegelreflex-Version erhältlich war. Dieser Film (der schon fast nicht mehr als Werbung gezählt werden kann, sondern mehr als Dokumentation) zeigt nicht nur die diversesten Einsatzmöglichkeiten, sondern auch die richtige Handhabung der Kamera und die Vorgänge, die nach dem sanften Druck auf den Knopf in der Kamera vorgehen. Wobei ich bezweifle, dass dies für Menschen, die die Anweisung Now rest the camera on your chin. Bring your eye to the viewing lense. tatsächlich brauchen, verständlich ist.
Und zum Schluss noch der Polaroid Ohrwurm schlechthin. Neben dem eingängigen Song der geschickt die Einfachheit und vorallem den preislichen Vorteil der Kamera anpreist, die es nun für 19.95 Dollar - It's only nineteen dollars - and ninety-five - für jeden gab, zeigt auch dieser Werbespot wiedermal, dass Polaroids die Gemeinschaft bereichern. Nicht nur in der Gruppe, sonder auch bei vertrauten und erotischen Momenten am Strand; und die Kamera ist immer dabei. Der Vorteil: Sonst niemand. Das Bild ensteht komplett, ohne dass das Bild im Labor entwickelt werden muss. Soll das Bild also niemand sehen, sieht es auch niemand. Es sei denn, das It's more than a camera. It's almost alive. wird zu wörtlich genommen.
Natürlich gibts noch viel mehr Werbespots, doch die gibts ein andermal :)
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